Fundamentos del branding
Autor(es) - Melissa Davis
- €30.75
Fundamentos del branding é uma obra útil, tanto para os estudantes como para os profissionais da indústria, do grafismo e do marketing. O livro explica as bases do processo de desenvolvimento das marcas. Abarca todos os aspectos de desenvolvimento de uma marca, desde a análise do consumidor, as tendências da marca e as técnicas de branding, assim como os princípios básicos da estrutura das marcas, entre outros temas. Proporciona ao leitor a informação necessária sobres esta matéria num contexto global. O seu carácter visual e o tom directo e informativo convertem-na numa obra de referência fundamental e num guia imprescindível.Cada capítulo está associado a exemplos de marcas de todo o mundo, incluindo conhecidas marcas globais, assim como estudos de caso em mercados novos ou emergentes.
ÍNDICE:
Cómo sacar el máximo partido a este libro
1. QUÉ ES UNA MARCA?
1.1. Definición del branding
1.2. Historia de las marcas
1.3. La matriz del marketing
1.4. El proceso básico de desarrollo de una marca
1.5. Trabajo en equipo y talento
1.6. Áreas de responsabilidad en la agencia
1.7. La relación cliente / agencia
2. ELEMENTOS CONSTITUTIVOS DE LAS MARCAS
2.1. Estructuras de las marcas
2.2. Familias de marcas
2.3. Metodologia del desarrollo de las marcas
2.4. Posicionamiento de marca
2.5. Valores de la marca
2.6. Desarrollo de lo creativo
2.7. Comunicación de la marca
2.8. Mantenimiento de la marca
3. EL CONSUMIDOR Y SU CONSTANTE TRANSFORMACIÓN
3.1. Entender al consumidor de la marca
3.2. Actitudes del público y cambios sociales
3.3. Desarrollo de marcas según el «tipo» de consumidor
3.4. Marcas, ética y responsabilidad
3.5. El público digital
3.6. Los empleados como clientes
4. TÉCNICAS DEL BRANDING
4.1. Técnicas para diversificar las marcas
4.2. Formas de colaboración
4.3. Marketing de afinidad
4.4. Colaboraciones con fines sociales
4.5. El futuro de las colaboraciones
5. EVALUACIÓN DEL IMPACTO DE LA MARCA
5.1. Para qué estimar el valor de la marca?
5.2. Equidad o valor de la marca
5.3. Cómo valorar el impacto de la marca
5.4. Modelos de valoración de marcas
5.5. Valoración en el negocio y el proceso de marketing
6. EL FUTURO DE LAS MARCAS
6.1. Comprender la tendencias de las marcas
6.2. La evolución de las marcas
6.3. Principales tendencias futuras
6.4. Perspectivas del sector: el campo digital
6.5. Perspectivas del sector: estrategia de marcas
6.6. Perspectivas del sector: la innovación
6.7. Hacer avanzar la marca
- Formato: Capa mole 20.00 * 23.00
- Nº de páginas: 184
- Editado em: 2010
- Idioma: Espanhol
- ISBN: 9788434236677