Por dentro do negócio
- O case study de sucesso do S. C. Braga. Marketing e comunicação no futebol
Autor(es) - João Dias
- €12.90
Nos últimos anos a vertente comercial ganhou uma importância cada vez maior na gestão do negócio do futebol. Na verdade, para além dos proveitos tradicionais – quotização ou venda de bilhetes – e das verbas provenientes dos direitos de transmissão televisivos ou da venda de jogadores, os clubes tiveram que procurar outras formas de angariar receitas que os ajudem a equilibrar as suas contas de exploração.
Partindo do estudo de um caso exemplar de sucesso como é o do SC Braga – que tem aliado os bons resultados desportivos a uma gestão que apresenta números impressionantes -, este livro explica-nos como o futebol pode tirar partido do marketing e da comunicação para aumentar as suas receitas.
ÍNDICE:
1. IMPORTÂNCIA DO DESPORTO
1.1. Conceito de desporto
1.2. Contexto social do desporto
1.3. A relevância do futebol
2. COMUNICAÇÃO - Uma força emergente no desporto
2.1. Conceito de comunicação
2.2. Desenvolvimento comunicacional
2.3. Os meios de comunicação e o desporto
3. VISITA GUIADA AO MUNDO DO MARKETING
3.1. Conceito de marketing
3.2. Marketing Mix
3.3. Envolvente estratégica Swot
3.4. Segmentação, posicionamento e mercado-alvo
3.5. Marketing relacional
3.6. Marketing de comunicação
4. ESPECIFICIDADE DO MARKETING DESPORTIVO
4.1. Conceito de marketing desportivo
4.2. Marketing Mix no desporto
4.3. O produto desportivo
5. PUBLICIDADE, PATROCÍNIO E “NAMING” – A porta das oportunidades
5.1. Conceito de publicidade
5.2. Conceito de patrocínio
5.3. Direitos de nome “Naming”
6. O ESPECTÁCULO E O ADEPTO
6.1. Conceito de evento desportivo
6.2. Adepto, espectador, consumidor
6.3. A captação de adeptos
7. A VIAGEM PARA O SUCESSO
7.1. A Cidade de Braga e SC Braga
7.2. 1º momento: a mudança para um estádio de referência mundial
7.3. 2º momento: a aposta no plantel profissional
7.4. 3º momento: o “Naming” no estádio
7.5. 4º momento: o nascimento dos “Guerreiros do Minho”
7.6. 5º momento: o apuramento para a Liga dos Campeões
7.7. 6º momento: o apuramento para a final da Liga Europa
8. A PROCURA DAS RESPOSTAS
8.1. Amostra
8.2. Recolha de informação
8.3. Categorização
9. A VOZ DO CLUBE
9.1. Entrevista a Vanderson Valter de Almeida
9.2. Entrevista ao Dr. Ricardo Lemos
9.3. Entrevista a Paulo Carvalho
9.4. Entrevista ao Dr. Rui Romeiro
A análise do sucesso
- Formato: Capa mole 15.00 * 23.00
- Nº de páginas: 111
- Editado em: 2011
- Idioma: Português
- ISBN: 9789896551254